新刊『明治・大正のロゴ図鑑―登録商標で振り返る企業のマーク』（作品社）が発売になります。明治時代後半（概ね明治30年頃）から大正時代にかけてのロゴマークを、日本の登録商標の記録から紐解く、という図鑑です。
明治時代、大正時代のポスターや広告、看板デザインなどを集めた本は、近年の？レトロブームもあって結構たくさんあります。例えば、『新装版 昭和モダン 看板デザイン 1920s-30s』（青幻舎ビジュアル文庫）、『明治・大正・昭和の変な広告』（河出書房新社）、『大正昭和レトロチラシ』（青幻舎）などは面白かった。一方、本書は「登録商標」を切り口に当時のロゴマークを振り返るという趣向です。
この切り口のいいところは、ポスターや広告を眺めていても滅多に出会えない「激レア」なロゴマークに出会えることです。明治・大正時代に、後年にまで残るようなメディア露出ができた事業者は、ほんの一握りの大手企業です。多くの事業者のロゴマークは、実はそうしたメディア史には名を残していないのです。
インクの染みをモチーフにしたロゴマーク。前衛的過ぎる。
その点、商標登録は、事業者の業種や規模を問わず、自社のロゴが真似されないように、あるいは自社のロゴの使用が脅かされないようにという保護の目的で行うものですから、かなり網羅性があるんです。果たして、類書には見られない、見た事もないような奇抜なロゴマークが多数収録されています。しかし、これらは確かに、当時存在し、このロゴをデザインした人がいたのです！
好評重版となった『江戸・明治のロゴ図鑑』の続編ですが、『明治・大正』から読んで頂いても問題ありません。前作の時代と、この時代のロゴマークの違いのひとつとして、ロゴマークが急に「時代と寝る」ようになったことが挙げられます。
江戸時代や明治時代初期は、創業者の家紋に代表される、その家、事業者の「こだわり」が表れたロゴが多かったのですが、時代が下ると「今、こういうデザインが流行ってるから」「今、時代のムードはこうだから」という、周囲の空気をうかがうようなデザインが増えてるんです。
復興支援マーク？関東大震災直後の商標
例えば、大正時代初期には「キューピー人形」ブームがありましたが、そうするとキューピー人形をモチーフにしたロゴマークがわんさか出る、といったようなことです。そのなかで生き残ったのが、今日の「キユーピーマヨネーズ」のロゴだったりするのですが、こうした有名企業のロゴにまつわる逸話や事件簿なども紹介しています。
とにかく、今では考えられない、「この時代ならでは」の激レアなロゴマークたちを、ぜひ、お楽しみください。
全裸にハイソックス姿のキューピー
友利昴『明治・大正のロゴ図鑑―登録商標で振り返る企業のマーク』（作品社）
友利昴『江戸・明治のロゴ図鑑―登録商標で振り返る企業のマーク』（作品社）
